Einmal jährlich widmet das Dorotheum eine Auktion dem Thema Werbung von anno dazumal. Am 30. Jänner 2025 ist es wieder so weit. Versteigert werden rund 300 Emailschilder, Plakate und Werbefiguren zu Konsumartikeln, Tourismus oder Veranstaltungen. Sie sind Zeugen einer Epoche, als Marken und Firmenlogos etabliert wurden.

Ein Klassiker unter den angebotenen Blechschildern ist zum Beispiel das Emailschild mit der legendären PEZ-Dame aus den 1950er Jahren (Startpreis € 8.000). Das Pfefferminz-Bonbon wurde dank innovativer Werbekampagnen und außergewöhnlichem Verpackungsdesign zu einer österreichischen Erfolgsgeschichte. Bei Sammlern besonders beliebt sind auch die Emailschilder von Stollwerck, Suchard, Bensdorp-Schokolade und Persil (€ 1.800, € 300, € 300, € 600).

Ein Teil der Auktion ist der Reklame für Zahn- und Mundhygiene-Artikel gewidmet. Diese Kollektion stammt aus der Sammlung eines Zahnarztes und bietet u. a. Werbung für Chlorodont oder Odol.

Um eine besondere Rarität, möglicherweise sogar um ein Einzelstück, handelt es sich laut dem Dorotheum-Experten Gerhard Krusche bei einem Glas-Werbeschild aus der Zwischenkriegszeit: „Sie unterhalten sich mehr als gut in der intimen SPHINX BAR, 1., Naglerg. 23“ (€ 1.800).

Dem aufkommenden Tourismus tragen die Plakate der 1930er bis 1950er Jahren Rechnung. Zu finden sind Sujets vom Südbahnhotel Semmering, vom Wintersportplatz Murau, Wörthersee, Salzburger Land, Bregenzerwald oder vom Bodensee (Startpreise ab € 120).

Ein weiterer Auktionsschwerpunkt gilt Brauereien-Werbung, darunter für Puntigamer, Liesinger oder Schwechater Bier.